{"status":1,"message":"123","data":{ "name": "营销之取消堂食为何奶茶价格并不下降", "content": "

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\r\n\t有消费者会发现,最近点的不少奶茶价格会比2月底的高了点,价格悄然的上涨了,尽管有不少品牌并没有涨价但也没有出现降价,可能在大家潜意识里,疫情导致市场不景气,为了更好获得客流,转缓市场,适当的降价才是正常性操作。\r\n

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\r\n\t就好像有个东西不好卖了,那降价肯定多少会有人愿意来买,那为什么很多奶茶都保持不变甚至价格有所上涨,其实暗有玄机。\r\n

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\r\n\t如果近期消费者有关注经济情况,了解市场,会发现其实奶茶行业在近期虽然线下堂食受到了打击,但是奶茶诸多品牌却刚好有时间全力拓展线上市场,抢占线上饮品行业市场。同时又赶上了消费者报复性消费时期,加之线下购买的限制,使得消费者线上购买力实现飞涨,有数据显示报复性消费期间,奶茶行业线上市场又迎来了一个春天,茶饮的小程序下单笔数增长高达744%\r\n

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\r\n\t从线上消费者很快就会明白在此期间是没有降价的强性需求,从产品市场维护方面考虑,大家都明白一个商品降价要比涨价容易,产品的价格也代表着产品的价值的体现,因此很多产品在降价之后,顾客对其的商品价值将有所下降,当其价格回涨时既要提高产品在消费者心中的产品价值,又要填补消费者对价格上调带来的购买欲的波动,基于此很多品牌在不是强性需求的情况下是不会轻易下调产品价格。\r\n

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\r\n\t部分奶茶品牌价格有所上涨,一是因为线上的需求过大,属于正常性变动,其次是在市场受挫的情况下,保住其产品在消费者心中的产品价值,若消费者接受价格,则实现价格和价值的双重提升,体现了消费者对产品价值的认可,若消费者不可接受,品牌方可能以优惠后原价,从而实现产品价格不变,产品价值上升的效果,这是在非强性降价需求时期,保护其产品价值的手段。\r\n

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